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西安***外语培训中心宣传策划之推广方案(草案)
内容导读:西安***外语培训中心宣传策划之推广方案(草案)……



发布时间:2007-10-24 | 栏目:策划方案
西安***外语培训中心宣传策划之推广方案(草案)
 
西安***外语培训中心宣传策划之推广方案(草案)
 
  一、电视媒体:
  1、陕西电视台科教文频道之《洋话连篇》栏目。
  播出时间8:05 13:00 18:15(首播)时长1分钟
  广告报价5秒 6000元/周,15秒9000元/周,30秒13000元/周
  内容:陕西电视台唯一专业性外语类娱乐性栏目,寓教于乐,以生活片段形式营造外语教育氛围,节目来自北京。
  参与形式:A、广告。
  建议形式:15秒广告,每次招生前一个月推出。
  内容:以品牌形象为主,重点推出培训班特色教育,特别班级及优势内容,精短易记。
  费用预算:**公司折扣:3折,9000×0.3×4=12000元/月
  B、专题。
  建议形式:2秒专题,每次招生前一个月推出。
  内容:以专题报道形式,深入现场实地报道,以访谈式或者活动式推出。灵活多变,可滚动播出。
  费用预算:700元/天,三次(**执行价)20000元/月
  C、栏目协办。
  建议形式:冠名(XX洋活连篇)、角标
  内容:均赠送同期5秒标版广告,特殊时间赠送专题。
  费用预算:角标15万元/年 5万元/季 (**价位)
  冠名9万元/年 3.5万元/季(**价位)
  D、开新栏目。
  建议形式:在《洋话连篇》中开设长期栏目,如“XX培训之窗”。
  费用预算:2分钟节目 15万元/年
  2、陕西电视台《助你成才》栏目
  播出时间:新闻综合频道(一套)10:16,经济资讯频道(三套)18:00
  影视娱乐频道(四套)21:01,科教六频道(六套)18:35
  优点:招生信息集中,求学者有较大的可造空间。
  缺点:广告垃圾太多,形象提升力差,收视率低,垃圾时间多,影响力较弱。
  收费标准:以周为一个播出单元,每周按7天计算。
  6秒:3500元/天,每周28次:24500元;30秒:2000元/天,14000元/周,**公司执行3.5折优惠。
  二、广播媒体
  1、西安音乐台之套播广告,
  形式:特AABB,建议时段:12:27(幸运黄金档),18:27(青春型栏目居多),16:27(欢乐时光中),19:57或者19:27(音乐时空等)
  时间:15秒(建议) 费用:630元/天,**执行价:300元/天
  2、西安音乐台之《欢乐时光》栏目
  内容:纯外语类栏目,专业性较强。
  建议形式:A中插广告,30秒280元/次,15秒150元/次,**公司5折执行,
  B、栏目冠名:“XX欢乐时光”
  形式:中插两次15秒广告,节目中滚动播出“XX欢乐时光”品牌宣传,以长期合作形式,现可选时间,周二、四、六、日。
  费用:1200元/天/次,**公司5折优惠。
  三、车体广告
  建议形式:在教育专线内安装100×30(CM2)的广告牌。
  优势分析:该线路途径高校多,学生是主要乘客群,也是培训的客户群;该线路车较新,也较有档次,可与其他车体广告形成对比。;该线路共20辆车,相对集中,直接冲击力较强。
  费用:300元/辆/季,**公司7折执行,建议放置10块广告牌。
                      肃竹2002年3月8日 
 

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